El Día Después del Turismo: las ferias y eventos en la era post pandemia

Juan Puchalt,Secretario General de la Asociación de Ferias de España, comenta la experiencia de la actividad ferial tras el cese de la actividad por el Covid 19

En el marco del ciclo de charlas  “El día después”  organizado por el INPROTUR , el pasado 23 de julio fue entrevistado Juan Puchalt quien se refirió a las  “Las ferias comerciales en España tras el cese de la actividad post Covid 19”. La iniciativa es un programa de transferencia de conocimiento que busca acercar al sector turístico argentino los testimonios de quienes ya están transitando la reapertura del turismo.

El mercado ferial en España y a nivel global

Para comenzar, Puchalt se refirió a los principales números del mercado mundial de ferias y eventos y cómo la reanudación de los eventos en España va a ayudar en el movimiento de personas y a generar turismo de negocios. En España las ferias son oganizadas por entidades públicas,semi públicas o empresas privadas. Los recintos en España habitualmente pertencen a empresas públicas o semi públicas.

A pesar de su vinculación con el mundo del turismo, las ferias no son actividades turísticas por sí mismas aunque su celebración genera movimiento turístico con su correspondiente impacto económico. Casi todos los sectores y actividades están dentro de la actividad ferial.

Datos globales

• La actividad ferial supone 32.000 ferias al año.
• 4,5 millones de expositores
• 138 millones de metros cuadrados de superficie ocupada
• 303 millones de visitantes
• Europa fue el mayor mercado en términos de visitantes con 112 millones de visitantes, representando más de un tercio del total en 2018
• Norteamérica fue la segunda, registrando 91, 3 millones de visitantes
• En término de expositores, Norteamérica lidera
• Europa cuenta con el 45% de la capacidad expositiva mundial (predios feriales). Se hacen 13700 ferias anuales en Europa.
• Existen 61 recintos de más de 100.000 metros cuadrados y 20 de más de 200.000 metros cuadrados.

La actividad ferial globalmente genera un fuerte impacto económico en el entorno, con 275.100 millones de euros de impacto total (directo, indirecto e inducido). Supone 167.200 millones de euros de contribución al PBI mundial y una generación de más de 3.2 millones de empleos directos e indirectos.

Las ferias comerciales en España

España se encuentra entre los principales países de Europa en materia de actividad ferial. Las principales entidades organizadoras son públicas o semi públicas y son apoyadas por los ayuntamientos o gobiernos regionales. También están avaladas por las Cámaras de Comercio. No hay demasiada actividad ferial en manos privadas.

El sector ferial español es muy maduro, existe mucha competencia y está muy afectado por la situación económica. En los años de crisis las ferias se han visto muy afectadas, mientras que en épocas de prosperidad regisran resultados muy favorables que contribuyen de forma notable al desarrollo de las ciudades que las organizan.

• 600 ferias al año
• 82.000 expositores
• 4,7 millones de metros cuadrados de superficie neta
• 10,1 millones de visitantes

La actividad ferial es estacional. Los principales meses son de febrero a mayo y de septiembre a noviembre. Las ferias suelen aprovechar la capacidad hotelera justamente en las temporadas más bajas.

Datos relacionados con la pandemia

El funcionario comenta que la actividad ferial se detuvo de forma drástica a mediados de marzo de 2020, con el aplazamiento de al menos unas 200 ferias y cientos de congresos y eventos afines. El estado de alarma finalizó el pasado 21 de junio, fecha a partir de la cual se permitió volver a celebrar ferias. Varias van a tener lugar a partir de septiembre, aunque ya hay algunas que se han realizado, en el mes de julio y se han anunciado algunas para agosto. De aquí a final de año hay previstas alrededor de 200 ferias. Las más afectadas por esta crisis son las internacionales. Algunas ferias fueron pospuestas para 2021.

Asimismo, destaca que las ferias comerciales pueden ayudar a reactivar la economía. La actividad ferial está muy condicionada por otras actividades, no sólo las empresariales, sino por el tráfico aéreo, transportes en general, alojamientos, etc.

Los organizadores de ferias, congresos y eventos han definido protocolos conjuntos que se han integrado en un protocolo mayor de actividaes, turismo y eventos. Algunos organizadores feriales han llevado a cabo sus propios protocolos individuales. Están trabajando en forma conjunta para comunicar y explicar tanto a expositores como a visitantes las medidas que se implementarán para mitigar los efectos de la pandemia.

Por ejemplo, IFEMA, Feria de Madrid, ha hecho este video informando las medidas tomadas para el regreso a la actividad, luego de desmontar el hospital, destacando que están preparados para volver y ayudar a reactivar la economía.

De la misma forma, Feria Valencia comunica sus protocolos de distancia social, elementos de protección, nueva distribución de elementos, y potenciación de las medidas higiénicas para la seguridad de expositores y visitantes.

Puchalt señala que, de todas formas, aún se percibe miedo entre asistentes y se notará una disminución en la afluencia de gente. En cuanto a restricciones, indica que actualmente no hay restricciones de movilidad dentro de España, la apertura es bastante amplia, y las fronteras están abiertas con la mayoría de los países de Europa. Si bien ha habido pequeños brotes en algunas ciudades, se restringen puntualmente dichos lugares.

A modo de resumen, el funcionario español destaca que la situación en España permite ver el futuro con esperanza aunque no hay garantías de que la actividad vuelva pronto al nivel anterior al de la pandemia.

Asi concluyó el quinto encuentro de las charlas “El Diá Después” del turismo organizadas por el Improtur. Podés seguirlas todos los martes y jueves hasta 11 de agosto en el canal de YouTube de Inprotur- Argentina, con acceso gratuito.

Podés ver leer las notas sobre las charlas anteriores:

• 1° Charla: El Día Después del Turismo: las claves de la cadena Barceló para enfrentar la reapertura
• 2° Charla: El Día Después del Turismo: la experiencia de la ciudad de Braga, Portugal
• 3° Charla: El Día Después del Turismo: la experiencia de Galicia en la reapertura
• 4° Charla: El Día Después del Turismo: reapertura de gastronomía y zonas rurales en Portugal