En pleno corazón de Buenos Aires, con el Obelisco como testigo, el Ministerio de Turismo de Brasil y Embratur llevaron adelante una activación estratégica destinada a captar la atención del turista argentino. En este marco, Alisson Andrade, Coordinador de Mercados Internacionales de Embratur, dialogó sobre el excelente momento que atraviesa el flujo turístico entre ambos países y la necesidad de mostrar un Brasil que trascienda sus icónicas playas.
La relación turística entre Argentina y Brasil ha alcanzado niveles históricos. Según confirmó Andrade, el año pasado se quebró el récord con un total de 9.3 millones de visitantes internacionales en territorio brasileño. De esa cifra, los argentinos consolidaron su posición como el mercado emisor número uno, aportando más de 3 millones de viajeros. Esta tendencia no parece detenerse en 2026, ya que el primer trimestre del año muestra un crecimiento sostenido en comparación con el periodo anterior.
La apuesta por la cultura: Fiestas Juninas y el Nordeste
Si bien el sol y la playa son los principales imanes para el público local, la estrategia de Embratur para esta temporada se centra en la diversificación. La gran apuesta son las Fiestas Juninas, una celebración profundamente arraigada en la cultura brasileña que alcanza su máxima expresión en el Nordeste del país.
“Queremos mostrar algo nuevo. Las fiestas de junio son fundamentales en nuestra cultura y especialmente fuertes en el Nordeste”, explicó Andrade durante la activación en la Avenida 9 de Julio. La propuesta para el turista es combinar la experiencia de las playas de aguas cálidas y arenas blancas con la inmersión en estas festividades tradicionales que incluyen música, danzas típicas y una gastronomía única.
Esta diferenciación cultural es, para Embratur, el valor agregado que permite que un destino como el Nordeste compita y se complemente con los destinos tradicionales del sur, como Santa Catarina o Río de Janeiro, que ya forman parte del itinerario habitual del viajero argentino.
Un país de dimensiones continentales
La comunicación de Embratur también apunta a resaltar que Brasil es un país de dimensiones continentales con una oferta que va mucho más allá de su costa atlántica. Andrade destacó el potencial del interior del país, mencionando específicamente a Minas Gerais como un referente de turismo gastronómico y cultural.
El objetivo es invitar a los “hermanos argentinos” a explorar las cascadas, selvas y la diversidad de paisajes que ofrece el interior. “La cultura es el diferencial. Playa y naturaleza hay en todo Brasil, pero la cultura del Nordeste es muy diferente a la del sur”, señaló el ejecutivo. Esta variedad permite que el turista argentino regrese múltiples veces al país, encontrando siempre una experiencia nueva y distinta en cada viaje.
Con números que respaldan el éxito de la gestión y una estrategia clara de promoción cultural, Brasil se posiciona no solo como el destino preferido por proximidad y clima, sino como un referente de turismo experiencial que busca fidelizar al mercado argentino a través de sus tradiciones más auténticas.
