La industria turística global ha vuelto a citarse en Madrid, y en este escenario de alta competitividad, el destino Iguazú ha tomado el protagonismo dentro del pabellón de las Américas. La Feria Internacional de Turismo (FITUR 2026) marca un punto de inflexión para la provincia de Misiones y para Argentina, consolidando una estrategia que busca no solo recuperar los niveles de flujo de visitantes de la prepandemia, sino elevar el perfil del turista que llega a las Cataratas.
Desde el recinto ferial de IFEMA, el presidente del ITUREM, Lic. Leopoldo Lucas, destacó la relevancia de este desembarco en uno de los encuentros más influyentes del sector. En sus palabras: “Participamos de una nueva edición de FITUR Madrid, la primera gran feria internacional del año, que abre el calendario de eventos promocionales del turismo a nivel mundial y marca las tendencias de los viajes internacionales para 2026”. Esta visión subraya la importancia de estar presentes donde se definen los flujos de viajeros para las próximas temporadas.
El mercado europeo como eje de crecimiento
Para el sector turístico latinoamericano, el mercado europeo representa una pieza fundamental debido a su alto gasto promedio y a la duración de su estancia. Países como España, Francia, Alemania y el Reino Unido han mostrado históricamente una predilección por el producto “Iguazú“, percibiéndolo como un icono de la biodiversidad mundial.
Durante las primeras jornadas de la feria, los esfuerzos se han centrado en captar la atención de los principales tour operadores europeos. El objetivo es claro: posicionar a Iguazú no solo como una excursión de paso, sino como un destino de estancia prolongada. La diversificación de la oferta, que ahora incluye experiencias de selva, gastronomía con identidad local y hotelería de alto nivel, es la herramienta principal para convencer a los agentes de viajes de que la región tiene contenido suficiente para retener al turista más allá de la visita tradicional al Parque Nacional.
Sostenibilidad: el nuevo lenguaje de la comunicación turística
Uno de los pilares de la promoción en esta edición de FITUR ha sido la sostenibilidad. En un mercado donde el viajero europeo es cada vez más consciente de su huella de carbono, Iguazú ha sabido comunicar sus avances en materia de conservación. La presentación del destino en Madrid ha hecho hincapié en las certificaciones internacionales que avalan la gestión responsable de los recursos naturales y la integración de las comunidades locales en la cadena de valor turística.
Desde la perspectiva de la comunicación, este enfoque es vital. La narrativa ya no se limita a la espectacularidad estética de los saltos de agua; ahora se enfoca en el concepto de “lujo natural”. Este término define una propuesta donde el verdadero valor reside en el aire puro, la preservación del ecosistema y el aislamiento del entorno urbano, elementos que el mercado europeo demanda con una intensidad creciente tras la reconfiguración de las prioridades del viajero contemporáneo.
Conectividad y agenda de negocios
La participación en FITUR 2026 también ha servido para estrechar vínculos con las aerolíneas que operan rutas transatlánticas. La conectividad es el gran desafío de los destinos del Cono Sur, y para Iguazú, la posibilidad de mejorar el tráfico desde los hubs de Madrid o Frankfurt es una prioridad estratégica.
Las reuniones mantenidas con directivos de compañías aéreas buscan facilitar la llegada de turistas extranjeros que ingresan por Buenos Aires o incluso a través de conexiones regionales desde Brasil. La facilitación del viaje es, en última instancia, lo que permite que el marketing se traduzca en reservas efectivas. En este sentido, la cooperación público-privada de Misiones en la feria demuestra una madurez institucional que el mercado internacional valora positivamente a la hora de establecer acuerdos a largo plazo.
El impacto en la región y el Mercosur
Iguazú no actúa como un destino aislado. Su capacidad de atracción genera un efecto derrame sobre el resto del corredor turístico del Litoral argentino y fortalece el circuito del Mercosur. En FITUR, se ha observado una tendencia hacia el multidestino, donde el turista europeo busca combinar las Cataratas con otros puntos de interés en la región, como los Esteros del Iberá o los centros urbanos de Buenos Aires y São Paulo.
Esta visión integradora permite optimizar los recursos de promoción. Al venderse como la puerta de entrada a la selva misionera, Iguazú fortalece la marca país y se establece como un faro de atracción que beneficia a toda la industria de viajes en Latinoamérica. La presencia en Madrid es, por tanto, una inversión con retornos que se verán reflejados en la balanza comercial turística del próximo bienio.
