Claves de la nota3 puntos clave
- La visita de León XIV movilizó millones de personas y elevó la ocupación en Buenos Aires, Córdoba y otros destinos.
- El gasto se distribuyó entre alojamiento, gastronomía, transporte y comercio, aunque muchos peregrinos viajaron sin pernoctar.
- El balance final dependerá de los datos definitivos de Luján y de cuánto consumo captaron los destinos.
La visita del papa León XIV produjo un movimiento turístico excepcional en la Argentina, con grandes concentraciones de peregrinos, desplazamientos internacionales y escapadas favorecidas por los feriados. Sin embargo, los resultados fueron desiguales: mientras algunos destinos registraron ocupaciones elevadas, una proporción importante de los asistentes viajó y regresó en el día.
El relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) identificó dos motores simultáneos. El primero fue el turismo religioso, concentrado principalmente en la Ciudad de Buenos Aires, Córdoba y Luján. El segundo estuvo compuesto por los viajes recreativos hacia destinos de playa, sierras y ciudades del interior.
En la Ciudad de Buenos Aires, la misa del lunes 9 convocó a 2,5 millones de personas, según las cifras recopiladas por la entidad. El Ente de Turismo porteño había estimado la llegada de 1,24 millones de visitantes entre el 6 y el 10 de noviembre: 242.000 turistas con pernocte y cerca de un millón de excursionistas.
Esa diferencia resulta central para medir el impacto sobre la actividad. Aunque la ocupación hotelera promedió el 75% y el movimiento económico proyectado superó los US$ 88 millones, la mayoría de los visitantes no utilizó alojamiento. El consumo se distribuyó también entre gastronomía, transporte, comercio y servicios asociados a las celebraciones.
Córdoba presentó una dinámica similar. La Santa Sede informó que unas 650.000 personas asistieron a la misa celebrada en la Escuela de Aviación Militar. La ocupación hotelera de la capital rondó el 60%, con establecimientos de alta gama completos, mientras la Terminal de Ómnibus triplicó su flujo habitual frente a otros feriados de alta demanda.
CAME también consignó un crecimiento interanual superior al 400% en las búsquedas de alojamiento para Córdoba y Alta Gracia informadas por Airbnb. El dato refleja un aumento del interés, aunque no equivale necesariamente a reservas concretadas.
En Luján, la ocupación previa superaba el 90% y el municipio se preparó para recibir a dos millones de fieles. El resultado definitivo de esa jornada todavía deberá incorporarse al balance, tanto en cantidad de asistentes como en pernoctaciones, gasto y utilización de la oferta alternativa habilitada por el municipio.
Las escapadas ampliaron el movimiento
Los feriados también impulsaron viajes de corta duración hacia destinos no vinculados directamente con la agenda papal. Mar del Plata superó el 75% de ocupación, apoyada en una combinación de actividades culturales, deportivas y gastronómicas. Predominaron las estadías de dos noches y las reservas de último momento.
En el partido de Villa Gesell, la ciudad cabecera alcanzó el 65%, mientras Mar de las Pampas llegó al 86%, Mar Azul al 80% y Las Gaviotas al 76%. Chascomús registró una ocupación del 98%, con una demanda integrada principalmente por visitantes provenientes del Área Metropolitana de Buenos Aires.
Los balances provinciales recopilados por CAME mostraron una marcada heterogeneidad. Santa Fe informó más de 112.000 visitantes y un impacto económico superior a $20.000 millones. Neuquén recibió más de 20.000 turistas, mientras Jujuy contabilizó 16.199 viajeros y una ocupación del 61,96%. En otros destinos, los niveles se mantuvieron por debajo del 40%.
Una oportunidad para agencias y prestadores
La visita papal también generó una oferta específica de viajes organizados. Desde Mendoza se comercializaron traslados hacia Córdoba desde $105.000 y alternativas con alojamiento a partir de $140.000. En San Juan, los paquetes se ubicaron entre $300.000 y $400.000 por persona, de acuerdo con el relevamiento.
Para las agencias, los operadores de transporte y los prestadores de alojamiento, el acontecimiento confirmó la capacidad del turismo religioso para activar demanda en un período extraordinario. Al mismo tiempo, mostró que una convocatoria multitudinaria no garantiza por sí sola un crecimiento equivalente de las noches vendidas.
El desafío será determinar cuánto del movimiento puede transformarse en productos turísticos sostenidos, más allá de una visita excepcional. Para ello será necesario contar con los resultados definitivos de Luján y con mediciones comparables sobre gasto, estadía y procedencia de los visitantes.
