La Cumbre Global de Malta mostró por primera vez en su principal escenario anual a la nueva estructura de conducción del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). No hubo una elección de autoridades durante el encuentro: los cambios se habían producido antes, con el regreso de Gloria Guevara como presidenta y CEO en enero de 2026 y la asunción de Manfredi Lefebvre d’Ovidio como chairman en septiembre de 2025.
La precisión temporal es relevante porque la organización llegó a La Valeta en una etapa de reordenamiento institucional. Guevara volvió al cargo que ya había ocupado entre 2017 y 2021, después de haber asumido de manera interina durante la cumbre de Roma de 2025. Su designación permanente fue aprobada por el Operating Committee del WTTC y quedó asociada a cuatro prioridades: recuperar peso global, profundizar la relación con miembros, ampliar la representación y fortalecer la incidencia ante gobiernos.
Lefebvre, empresario vinculado a Heritage Group y Abercrombie & Kent Travel Group, sucedió a Greg O’Hara en la presidencia del Consejo de Administración. En Malta compartió con Guevara la conducción política del encuentro, mientras la organización utilizó el programa para ordenar su agenda alrededor de ocho prioridades y reforzar el diálogo entre empresas y sector público.
Durante mayo, el WTTC también presentó una estructura ejecutiva con profesionales de 21 nacionalidades y operaciones centrales en Madrid. Esteban Velásquez Wilhelm asumió como vicepresidente ejecutivo de Desarrollo de Negocios y Membresías, con responsabilidad sobre estrategia comercial, relación con socios y alianzas. Najib Balala, exministro de Turismo de Kenia, quedó como vicepresidente ejecutivo de Asuntos Gubernamentales e Investigación.
Maribel Rodríguez Gamero ocupa la vicepresidencia ejecutiva de Destinos; Sarah Jukes, la vicepresidencia de Comunicación Estratégica y Contenidos; y Julio Solvas, la dirección financiera. El equipo incorpora además responsables regionales para Latinoamérica, Medio Oriente, Gran China, Europa y África, junto con áreas de políticas, investigación, recursos humanos, asociaciones y Together in Travel.
La reestructuración permite leer algunas decisiones de la cumbre. El WTTC fijó la meta de que un millón de pymes se beneficien de Together in Travel, lanzó un movimiento para acercar estudiantes al sector y reforzó la participación de ministros y empresas mediante el Global Leaders Dialogue. También anunció un compromiso colectivo de miembros por US$2.000 millones de nueva inversión en Malta y eligió a Delhi como sede de la edición 2027.
Para la industria, el cambio no se limita a nombres. La conducción busca ampliar el alcance del WTTC más allá de los grandes grupos que integran su membresía y convertir investigación, representación y acceso a gobiernos en servicios también utilizables por destinos y pymes. La efectividad de esa estrategia dependerá de resultados verificables: crecimiento de miembros, herramientas concretas para empresas pequeñas, incidencia regulatoria y seguimiento de los compromisos anunciados.
