La Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid ha vuelto a consolidarse como el epicentro de la industria global, y en este escenario de alta competitividad, Salta ha logrado destacar con una presencia institucional y comercial contundente. La delegación salteña, integrada por funcionarios y representantes del sector privado, desembarcó en el predio de IFEMA con un objetivo claro: consolidar a la provincia como el destino líder del Cono Sur para el mercado europeo, apostando por la sostenibilidad y la diversificación de su oferta.
La participación en FITUR 2026 no es un hecho aislado, sino la culminación de un plan de marketing territorial que busca desestacionalizar la demanda y atraer a un viajero de mayor gasto promedio. Para el mercado español y europeo en general, Salta representa la síntesis perfecta entre la herencia cultural hispana, la majestuosidad de los paisajes andinos y una infraestructura de servicios que ha crecido exponencialmente en la última década.
Estrategia de conectividad y alianzas comerciales
Uno de los pilares fundamentales de esta edición ha sido la agenda técnica de conectividad. La delegación mantuvo encuentros clave con directivos de aerolíneas globales y operadores mayoristas de Europa. El foco estuvo puesto en facilitar el arribo de turistas a través de los hubs de Buenos Aires, Córdoba y la creciente conectividad regional con países vecinos como Chile, Brasil y Paraguay.
La comunicación estratégica durante la feria enfatizó que Salta no es solo un destino de paso, sino un centro logístico y turístico capaz de distribuir flujo hacia todo el Norte Grande Argentino. Esta visión regionalista es la que genera interés en los grandes turoperadores, quienes buscan circuitos integrados que combinen naturaleza virgen con experiencias de lujo y confort. La seguridad jurídica y la continuidad de las políticas turísticas de la provincia fueron puntos destacados por los inversores internacionales durante las rondas de negocios.
El valor de lo auténtico: cultura, vino y naturaleza
El stand de Salta capturó la atención de los asistentes mediante una propuesta sensorial que puso en valor sus productos insignia. El Tren a las Nubes, como ícono ferroviario mundial, continúa siendo el gran imán para el turista de aventura, pero en esta ocasión compartió protagonismo con la Ruta del Vino de altura. Los valles calchaquíes, con el Torrontés como estandarte, se presentaron no solo como un producto gastronómico, sino como una experiencia de bienestar y desconexión.
La tendencia del turismo sostenible fue el eje transversal de la promoción. En un mundo que demanda prácticas responsables, Salta exhibió sus avances en el desarrollo de prestadores locales y turismo comunitario. Esta modalidad permite que el impacto económico de la actividad llegue directamente a las poblaciones originarias y rurales, preservando la identidad cultural que hace a la provincia un destino único. El viajero europeo, cada vez más consciente de su huella de carbono y social, encuentra en la Puna y los valles salteños un refugio de autenticidad difícil de replicar en otros mercados.
Innovación digital en la promoción turística
En el marco de la comunicación turística moderna, la provincia también presentó herramientas digitales de última generación destinadas a facilitar la experiencia del usuario. La digitalización de la oferta, desde mapas interactivos hasta sistemas de reserva directa con prestadores locales certificados, fue parte de la propuesta para profesionalizar el canal de venta.
El uso de datos y la inteligencia turística han permitido que Salta llegue a FITUR 2026 con un conocimiento profundo de lo que el mercado demanda. La estrategia comunicacional en redes sociales y medios especializados durante la feria se centró en el concepto de “emociones reales”, alejándose de los filtros publicitarios tradicionales para mostrar la hospitalidad genuina del pueblo salteño. Esta transparencia comunicativa es lo que hoy genera el “engagement” necesario para convertir una búsqueda en Google en una reserva efectiva.
Perspectivas y desafíos para el año 2026
El balance inicial de la presencia salteña en Madrid es altamente positivo. Se han sentado las bases para nuevos acuerdos de promoción cooperada que verán la luz durante el segundo semestre del año. Sin embargo, el desafío ahora radica en la capacidad de respuesta interna. La demanda captada en una feria de la magnitud de FITUR requiere una actualización constante de los servicios y una capacitación permanente del recurso humano.
La industria turística de Salta comprende que la competencia ya no es solo regional, sino global. Por ello, la integración entre el sector público y privado, que se vio reflejada en el stand de IFEMA, debe mantenerse sólida para garantizar que la promesa de venta realizada en Europa se cumpla con excelencia en el territorio. Salta ha demostrado que tiene la madurez necesaria para jugar en las grandes ligas del turismo mundial, reafirmando que su cultura y sus paisajes son, en efecto, un patrimonio que enamora al mundo.
Con el cierre de FITUR 2026, la provincia inicia una etapa de seguimiento comercial intenso. El objetivo de superar los niveles de visitación extranjera del año anterior parece estar al alcance, siempre que se mantenga el rumbo de la innovación y el respeto por el entorno natural y cultural que define al destino.
