La Feria Internacional de Turismo (Fitur), en su edición 2026, ha vuelto a confirmar que Latinoamérica no es solo un destino de paisajes exuberantes, sino un actor estratégico y sofisticado en el tablero del turismo mundial. En un contexto donde la competencia por el mercado emisor europeo es más feroz que nunca, los países de la región han desplegado una infraestructura de comunicación y negocios que marca un punto de inflexión en la promoción de sus marcas país.
Desde la apertura de los pabellones en IFEMA Madrid, la presencia latinoamericana se destacó por una cohesión visual y narrativa que superó a ediciones anteriores. La región ya no se presenta como un conjunto de destinos aislados, sino como un bloque robusto que entiende las nuevas demandas del viajero contemporáneo: autenticidad, digitalización y, por encima de todo, una sostenibilidad tangible que va más allá de los eslóganes publicitarios.
Estrategias de Marca País: El paso de la contemplación a la experiencia
Una de las tendencias más evidentes en Fitur 2026 ha sido la evolución de las estrategias de comunicación. Si bien el componente visual de los stands sigue siendo un imán para los visitantes, el enfoque principal se ha desplazado hacia la narrativa experiencial. Los países han logrado integrar su herencia cultural con propuestas modernas de economía circular y turismo regenerativo.
México, por ejemplo, ha liderado la conversación sobre el equilibrio entre el desarrollo de infraestructuras masivas y la preservación de los ecosistemas locales. Por su parte, Colombia y Costa Rica han reafirmado su posición como líderes en biodiversidad, presentando productos turísticos que permiten al visitante participar activamente en la conservación de los destinos. Esta capacidad de comunicar valores, y no solo precios o distancias, es lo que está permitiendo a Latinoamérica captar un segmento de mercado de alto valor adquisitivo y mayor conciencia ambiental.
Análisis de mercados clave y apuestas disruptivas
El recorrido por el Pabellón 3 de IFEMA reveló estrategias diferenciadas que merecen un análisis pormenorizado. Argentina, a pesar de los retos económicos, ha mantenido una presencia institucional sólida, apostando por la diversificación de sus destinos más allá de las rutas tradicionales. La promoción de las regiones del Norte y la Patagonia como nichos de lujo sustentable ha sido una de sus cartas más fuertes en esta edición.
Brasil, con una delegación técnica de alto nivel, se enfocó en fortalecer su conectividad aérea con Europa, presentando nuevos acuerdos con aerolíneas que facilitarán el flujo de turistas hacia el interior del país. República Dominicana, por su parte, demostró por qué sigue siendo el referente de gestión turística en el Caribe, mostrando una capacidad de resiliencia y renovación constante en su oferta hotelera y de cruceros.
Networking y acuerdos: El motor de la industria
Más allá de la vistosidad de los stands, el verdadero éxito de Fitur 2026 para Latinoamérica se ha gestado en las áreas de networking. Las agendas B2B han estado saturadas, reflejando un interés renovado de los inversores europeos en la planta hotelera regional. La industria de la comunicación turística también ha jugado un papel vital, con agencias y consultoras cerrando acuerdos para mejorar la reputación digital de los destinos.
La conectividad aérea ha sido el tema central de las mesas de trabajo. Ministros de turismo y directivos de aerolíneas han trabajado en la eliminación de barreras burocráticas y en la creación de nuevas rutas que reduzcan la dependencia de los hubs tradicionales. Estos acuerdos no solo benefician al turismo de ocio, sino que fortalecen el segmento MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exhibiciones), que busca en Latinoamérica sedes con infraestructura moderna y un carácter distintivo.
Tecnología y comunicación en la era de la IA
La edición 2026 de Fitur también ha servido para demostrar cómo la inteligencia artificial y la digitalización están permeando la industria en Latinoamérica. Se han presentado aplicaciones que permiten la personalización absoluta de la experiencia del viaje, desde la planificación hasta el post-viaje. Los destinos están utilizando el análisis de datos para entender mejor el comportamiento del turista europeo y ajustar sus campañas de marketing en tiempo real.
Esta madurez tecnológica se complementa con una comunicación más directa y humana. Los creadores de contenido y los periodistas especializados han encontrado en esta feria un ecosistema donde la información fluye con mayor transparencia, permitiendo que el mensaje de la región llegue de forma orgánica a las audiencias globales.
La región ha demostrado que posee la madurez necesaria para liderar la transición hacia un turismo más responsable y tecnológico. La presencia de los países latinos no solo ha servido para vender camas de hotel o tickets de avión, sino para proyectar una imagen de estabilidad, innovación y riqueza cultural inigualable.
Latinoamérica vuelve de Madrid con las maletas llenas de acuerdos, pero también con la responsabilidad de cumplir las promesas de sostenibilidad y excelencia planteadas en la feria. El éxito de estos esfuerzos se medirá en los próximos meses a través de las cifras de llegada de visitantes y, fundamentalmente, en el impacto positivo que el turismo genere en las comunidades locales de cada una de sus naciones.
