La Feria Internacional de Turismo (FITUR) de Madrid se consolida, una vez más, como el epicentro de la industria global y el termómetro ineludible para el mercado latinoamericano. En este escenario, Argentina ha desplegado una estrategia institucional y comercial ambiciosa, marcando el inicio de una nueva etapa en la promoción de sus destinos. La inauguración del stand nacional, encabezada por Daniel Scioli en su rol de Secretario de Turismo, Ambiente y Deportes, junto a referentes de la Cámara Argentina de Turismo (CAT), no solo representó un acto protocolar, sino el lanzamiento de una visión renovada hacia la eficiencia y la apertura económica.
El retorno a la competitividad internacional
El mensaje central emanado desde la delegación argentina en la capital española ha sido claro: el país busca reinsertarse en los flujos turísticos globales bajo premisas de libertad de mercado y seguridad jurídica. La presencia en FITUR ocurre en un contexto donde la industria turística argentina se redefine para ser más competitiva. Scioli subrayó que el turismo es un sector estratégico para el ingreso de divisas y la generación de empleo federal, destacando que la articulación público-privada es el motor fundamental de este proceso.
La meta no es solo mostrar paisajes, sino demostrar que Argentina es un destino preparado para los negocios. Con una superficie de stand que integra a todas las regiones del país, el foco se ha puesto en la diversificación de la oferta. Se busca que el turista europeo, caracterizado por su alto nivel de gasto y estancias prolongadas, encuentre en las provincias argentinas experiencias que trasciendan los circuitos tradicionales.
El sector privado como protagonista del crecimiento
A diferencia de otras ediciones, se observa un protagonismo marcado del sector privado. La Cámara Argentina de Turismo ha trabajado en conjunto con el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR) para garantizar que las empresas nacionales tengan una agenda de negocios efectiva. Durante las jornadas técnicas de la feria, los operadores argentinos han mantenido reuniones con sus pares europeos para actualizar tarifas, servicios y, sobre todo, para transmitir confianza sobre la estabilidad de los servicios turísticos en el país.
Este enfoque orientado a resultados es vital en el contexto actual. La industria latinoamericana observa de cerca el modelo argentino, que intenta pasar de una promoción basada meramente en el subsidio estatal a una promoción inteligente basada en la demanda y la calidad de la oferta. La cooperación entre los gobernadores de distintas provincias presentes en Madrid y el gobierno nacional refuerza la idea de que el turismo es una política de Estado que supera las fronteras partidarias.
Conectividad aérea: la clave de la expansión
Uno de los pilares más discutidos en los pasillos de FITUR ha sido la política de “Cielos Abiertos”. La conectividad es el cuello de botella o el gran acelerador de cualquier destino remoto. En este sentido, la comitiva argentina ha hecho hincapié en la desregulación del transporte aéreo para fomentar la llegada de nuevas aerolíneas y el aumento de frecuencias de las ya existentes.
El objetivo es reducir los costos operativos y mejorar la conectividad no solo con Buenos Aires, sino de manera directa con los hubs regionales del interior del país. Si Argentina logra posicionarse como un destino accesible y bien conectado, la competitividad con otros destinos del hemisferio sur se fortalecerá significativamente. Los encuentros con directivos de aerolíneas europeas en el marco de la feria han sido fundamentales para proyectar un crecimiento en la oferta de asientos para las próximas temporadas.
Atractivos estratégicos y sostenibilidad
La oferta presentada en Madrid no descuida las tendencias globales. El turista de la pospandemia busca sostenibilidad, contacto con la naturaleza y experiencias auténticas. Argentina cuenta con una ventaja comparativa en este segmento. Desde la Puna hasta la Antártida, el país ofrece productos que se alinean con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), algo que el mercado europeo valora y demanda cada vez con mayor rigor.
La gastronomía y el vino también han tenido un lugar destacado. La marca país se apoya en la calidad de sus productos primarios y en la sofisticación de sus servicios urbanos. FITUR ha servido como la plataforma para presentar a Argentina como un destino seguro, diverso y, sobre todo, abierto al mundo. El mensaje de “libertad” se traduce en la eliminación de trabas burocráticas para el viajero y para el inversor, buscando que el turismo sea el puente para el desarrollo de infraestructura en zonas postergadas.
Un balance proyectado hacia el futuro
La participación en FITUR es el punto de partida de un calendario internacional intenso. Los resultados de esta feria se medirán en la cantidad de arribos durante el segundo semestre del año y en el incremento de la participación del turismo en el Producto Interno Bruto (PIB) nacional. La delegación argentina regresa con una agenda cargada de compromisos y la responsabilidad de traducir las intenciones expresadas en Madrid en políticas concretas que faciliten la actividad de los agentes de viaje y hoteleros.
En conclusión, la inauguración del stand en FITUR marca una hoja de ruta donde la competitividad, la conectividad y la colaboración público-privada son los ejes rectores. Argentina ha demostrado en Madrid que tiene la resiliencia y los recursos para liderar el turismo en el Cono Sur, apostando por un modelo que prioriza la apertura al mundo y la excelencia en el servicio.
