La ciudad entrerriana de Concordia ha decidido romper los esquemas tradicionales de promoción turística para buscar al viajero allí donde se encuentra. En el marco de la estratégica “Noche de los Shoppings”, el Director de Coordinación General de Turismo, Marcelo Spomer, y Camila Astorga Gogorza Directora de Planificación Estratégica y Marketing de la Subsecretaría de Turismo de la Municipalidad de Concordia, encabezaron una ambiciosa acción en el centro comercial DOT de la Ciudad de Buenos Aires. Esta iniciativa no solo busca visibilizar el destino, sino convertir el interés inmediato en reservas concretas para la temporada estival.
El Shopping como vidriera estratégica
La decisión del Ente Mixto de Gestión Turística (EMCONTUR) de participar en uno de los eventos de consumo más masivos del año responde a una lógica de marketing de proximidad y oportunidad. Con una afluencia estimada de 50.000 personas durante la jornada, el stand de Concordia se convirtió en un oasis de cultura litoraleña en medio del frenesí de las compras navideñas.
Marcelo Spomer destacó que esta presencia es el resultado de una decisión política y técnica acertada, orientada a justificar la inversión publicitaria con resultados tangibles. La acción permitió un contacto directo con el potencial turista en un horario no convencional, aprovechando el pico de concurrencia nocturno para posicionar la marca ciudad en el imaginario del público porteño y bonaerense.
Estrategia multiplataforma e incentivos directos
La promoción en Buenos Aires no fue un hecho aislado, sino que forma parte de una estrategia multiplataforma integral. Camila Astorga Gogorza explicó que el objetivo es difundir “Destino Concordia” bajo el lema de la temporada de verano. Para ello, se apeló a los sentidos: degustaciones de jugos regionales (naranja y arándanos) y la presencia vibrante de integrantes del Carnaval de Concordia, quienes aportaron el color y la identidad que caracteriza a la ciudad.
Sin embargo, el diferencial de esta acción radicó en el uso de herramientas de captación directa. A través de la entrega de vouchers con descuentos de hasta el 30% en alojamientos y beneficios en los tres complejos termales de la ciudad, Concordia ataca directamente la barrera del precio, incentivando la toma de decisiones para los meses de enero y febrero. Esta táctica se extiende también a la oferta enogastronómica, con promociones en viñedos y bodegas locales, permitiendo que el turista se lleve un “saborcito local” incluso antes de viajar.
Tendencias del nuevo turista: inmediatez y cercanía
Un punto clave analizado por las autoridades turísticas es el cambio en el comportamiento del consumidor. Según relevaron en reuniones con la asociación hotelera local, la ventana de reserva se ha acortado drásticamente. Lo que antes se planificaba con meses de antelación, hoy se define apenas una semana o días antes del viaje.
Este fenómeno de “último momento” obliga a los destinos a mantener una comunicación activa y constante. Concordia se posiciona así como una opción de cercanía ideal para escapadas de al menos tres noches, tiempo mínimo sugerido para disfrutar de una oferta que combina pesca, termas, playa, viñedos y una gastronomía de excelencia. Además, el destino cumple un rol logístico relevante como punto de parada para quienes se dirigen hacia las playas de Brasil, captando pernoctes de tránsito que a menudo se transforman en visitas futuras más extensas.
El calendario de eventos: Carnaval y Maratón de Reyes
El éxito de la temporada de verano en Concordia se apoya en dos grandes pilares que garantizan una alta ocupación. El primero es la Maratón Internacional de Reyes, cuya 47ª edición se celebrará el 10 de enero. Con más de 8.000 inscriptos hasta la fecha y una expectativa de superar los 12.000 corredores, este evento deportivo es uno de los más convocantes de la región, atrayendo no solo a atletas de élite sino también a familias y aficionados de todo el Cono Sur.
El segundo gran imán es el Carnaval de Concordia, que iniciará su edición el 24 de enero. Con seis noches de desfile, esta festividad es la máxima expresión de la identidad local y un dinamizador económico fundamental para el sector hotelero y gastronómico. La presencia de las embajadoras del carnaval en el DOT fue un adelanto de lo que los turistas podrán vivir: una experiencia de pasión, ritmo y diseño que compite en calidad con los mejores carnavales del país.
La apuesta de Concordia en Buenos Aires demuestra que la gestión turística moderna requiere de creatividad y presencia en territorio. Al combinar la promoción institucional con beneficios económicos directos y una agenda de eventos internacionales, el destino entrerriano se asegura un lugar de privilegio en la elección de los argentinos para este verano. La invitación queda abierta: descubrir una ciudad que se renueva, que ofrece bienestar en sus termas y que vibra con la energía de su carnaval.
