Tras las recientes declaraciones de Lionel Messi sobre su interés en recorrer la Patagonia argentina, la Secretaría de Turismo de Puerto Madryn lanzó #ElHogarDel10. Esta iniciativa de posicionamiento logró movilizar a la comunidad local y a operadores turísticos en menos de 72 horas, capitalizando la oportunidad de mercado para promocionar el destino.
La campaña, que integra el contenido generado por los usuarios con una estrategia de comunicación coordinada, utiliza las redes sociales para invitar al capitán de la selección argentina a visitar el Golfo Nuevo y la Península Valdés. La respuesta comunitaria demuestra la capacidad de Puerto Madryn turismo para articular acciones promocionales de alto impacto.
Estrategia de posicionamiento ante la oportunidad
El punto de partida fue una entrevista realizada el 8 de mayo de 2026, donde Messi expresó su intención de conocer la Patagonia junto a su familia. La celeridad de la respuesta institucional y privada fue clave para transformar una mención mediática en una oportunidad concreta de visibilidad nacional e internacional para el destino chubutense.
La estrategia se apoya en la participación activa de los actores locales, desde prestadores de avistaje de fauna hasta escuelas de buceo. Al involucrar a la comunidad, la propuesta trasciende el marketing tradicional y se convierte en un mensaje genuino de hospitalidad, un factor que las marcas turísticas actuales valoran para diferenciarse en un mercado altamente competitivo.
“La velocidad con la que se viralizó #ElHogarDel10 refleja el orgullo de nuestra ciudad y las ganas enormes que tenemos de recibir a Leo y su familia”, afirmó Pablo Tedesco, Secretario de Turismo de Puerto Madryn. “Queremos que cumpla su sueño de conocer la Patagonia y qué mejor lugar para empezar que Madryn, donde la naturaleza y el cariño de la gente lo esperan para hacerle vivir una experiencia inolvidable”.
El valor del contenido generado por la comunidad
La mecánica de #ElHogarDel10 permite que cada empresa o vecino sea un embajador de la marca ciudad. Los mensajes se despliegan en escenarios naturales que forman parte del catálogo de servicios del destino, como Punta Loma, El Doradillo y las aguas donde habita la ballena franca austral. Esta táctica permite mostrar el producto turístico sin necesidad de pauta publicitaria convencional.
El respaldo de profesionales de la imagen como el fotógrafo Maxi Jonas, reconocido internacionalmente por su trabajo sobre la fauna local, garantiza la calidad estética de la campaña. Su colaboración con la cuenta oficial @madryn.travel dota a la iniciativa de una factura técnica superior, facilitando que el contenido sea compartido por audiencias globales interesadas en la naturaleza.
- Participación activa de operadores de buceo y avistaje.
- Integración de referentes del sector audiovisual patagónico.
- Uso de redes sociales como plataforma de conversión orgánica.
- Mensajes personalizados vinculados a la identidad local.
Puerto Madryn turismo: enfoque en la experiencia
Esta acción demuestra un cambio en el paradigma de promoción de destinos. En lugar de limitarse a la exposición de paisajes, el enfoque se desplaza hacia la construcción de una narrativa donde el turista es el protagonista de una experiencia compartida. En este caso, el uso de testimonios y registros de actividades recreativas subraya la oferta diversificada que ofrece la ciudad.
El éxito de la convocatoria refuerza la posición de la ciudad en el segmento de viajes familiares y de naturaleza. Al alinear el deseo del protagonista con los atributos de marca del destino, el sector público y privado buscan consolidar una imagen de hospitalidad que resulta determinante para la captación de flujos turísticos nacionales, especialmente en épocas de baja estacionalidad.
La campaña continúa activa bajo un formato de participación libre. Mediante el uso del hashtag y el etiquetado de la cuenta oficial, el destino no solo busca atraer la atención de una figura pública, sino que compila un archivo digital de alta calidad que refuerza su identidad ante posibles viajeros. Este tipo de tácticas resultan funcionales para mantener el interés constante sobre los recursos naturales del Golfo Nuevo.
La articulación entre el sector público y la comunidad permite una gestión eficiente de los recursos de comunicación. Mientras el mercado de viajes exige propuestas más auténticas y menos estructuradas, la respuesta de Puerto Madryn turismo se posiciona como una referencia sobre cómo gestionar la comunicación en entornos digitales dinámicos, maximizando el alcance mediante la movilización de sus propios prestadores de servicios.
