La 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid se ha consolidado como el escenario determinante para las aspiraciones globales de la Ciudad de Buenos Aires. En un contexto de alta competencia entre destinos urbanos, la capital argentina ha desembarcado con una estrategia clara: fortalecer su identidad como destino de experiencias y consolidar acuerdos que garanticen un flujo constante de visitantes internacionales. Con un stand propio gestionado por Visit Buenos Aires, la Ciudad marca por segundo año consecutivo una independencia institucional que subraya su madurez en el mercado turístico global.
La comitiva, encabezada por el Jefe de Gobierno, Jorge Macri, y el presidente del Ente de Turismo y Visit Buenos Aires, Valentín Díaz Gilligan, desplegó una agenda intensa orientada a la profesionalización del sector. El objetivo no es menor: potenciar una industria que hoy sustenta más de 150 mil puestos de trabajo y que proyecta superar su actual marca de 9 millones de visitantes anuales. La presencia de figuras clave como Gabriel Sanchez Zinny, Hernán Lombardi y Fulvio Pompeo refuerza el carácter transversal que el turismo tiene para la gestión económica de la capital.
La articulación público-privada como eje de gestión
Para Jorge Macri, el éxito de una ciudad turística no depende únicamente de su patrimonio, sino de la capacidad del Estado para potenciar la inversión privada. Durante sus intervenciones en IFEMA, el Jefe de Gobierno destacó que la interacción entre ambos sectores es lo que maximiza la experiencia del viajero. La visión de la gestión actual se centra en que el sector público debe garantizar un entorno de orden, seguridad y prolijidad, permitiendo que el sector privado —restaurantes, teatros, hoteles y librerías— brille con su oferta propia.
Esta sinergia es vital para un destino que se define por sus vivencias puertas adentro, pero que requiere de una infraestructura urbana a la altura de las capitales más modernas del mundo. La Ciudad busca posicionarse no solo como un lugar para visitar, sino como un ecosistema dinámico donde la cultura y la modernidad convergen para ofrecer seguridad y calidad de servicio al turista europeo, uno de los perfiles con mayor gasto promedio y estancia prolongada.
Conectividad aérea: el acuerdo estratégico con Iberia
Uno de los hitos más significativos de esta participación en FITUR 2026 ha sido la renovación del acuerdo estratégico con Iberia. En la industria del turismo receptivo, la conectividad es el factor crítico de éxito; sin vuelos directos y promociones competitivas, la oferta cultural pierde alcance. Esta alianza no solo busca reactivar el volumen de pasajeros, sino posicionar a Buenos Aires como la principal puerta de entrada a Sudamérica desde España y el resto de Europa.
La colaboración con Iberia incluye una ambiciosa campaña de visibilidad para las rutas hacia Argentina, sumando promociones y descuentos en tarifas aéreas que incentiven el turismo de placer y el de negocios. Valentín Díaz Gilligan señaló que estos acuerdos impactan directamente en el ingreso de divisas, un componente esencial para la estabilidad económica de la Ciudad. Estar en la feria más importante del sector permite que Buenos Aires no solo compita por atención, sino que cierre negocios concretos que se traducen en reservas hoteleras y consumo local.
Una capital de experiencias: cultura, gastronomía y deporte
Buenos Aires se presenta en Madrid como una ciudad de puertas abiertas durante los 365 días del año. Su inventario cultural es abrumador y constituye su principal ventaja competitiva en el segmento del turismo urbano. Con más de 7.000 locales gastronómicos, 287 teatros y 380 librerías, la capital argentina ofrece una densidad cultural que pocas ciudades pueden igualar. A esto se suman 150 museos y una identidad futbolística inigualable, representada en sus 18 estadios, que atraen a miles de fanáticos cada mes.
El horizonte de la Ciudad también está marcado por eventos de gran escala. La reciente elección de Buenos Aires como Capital Mundial del Deporte 2027 es un sello de calidad que la comitiva ha promocionado fuertemente en FITUR. Este reconocimiento no es solo un título honorífico, sino una plataforma para la atracción de eventos internacionales que generan picos de ocupación hotelera y posicionan a la Ciudad en el mapa del turismo deportivo de élite.
Perspectivas para el mercado latinoamericano
El despliegue de Buenos Aires en Madrid también envía una señal fuerte al resto de la región. Al consolidarse como un líder global, la Ciudad actúa como un faro para el turismo en Latinoamérica, demostrando que la especialización y la marca propia son herramientas fundamentales para competir en mercados maduros. La estrategia de Visit Buenos Aires en FITUR 2026 deja claro que el camino hacia la recuperación total y el crecimiento sostenido pasa por la innovación en la promoción y la solidez en las alianzas internacionales.
La Ciudad de Buenos Aires regresa de Madrid con compromisos renovados y una hoja de ruta clara: seguir evolucionando como una capital moderna, culturalmente vibrante y, sobre todo, preparada para recibir al mundo con estándares de excelencia.
