En un balance que resuena con la promesa de una reactivación constante, el Visit USA Committee Argentina concluyó su ciclo anual de promoción con un éxito rotundo en la estrategia de descentralización. Juan Toselli, presidente de la entidad, compartió con elenviador.com el análisis de un año marcado por la federalización, la mejora en las cifras de visitantes argentinos y una hoja de ruta ambiciosa para 2026, enfocada en la capacitación y el desarrollo digital.
La Conquista del Interior: Un Ciclo Exitoso de Workshops
El cierre del año 2024 para Visit USA se celebró tras completar su séptimo workshop, marcando un hito en su alcance geográfico. Toselli destacó la importancia de haber llevado el mensaje y la oferta de Estados Unidos más allá de Buenos Aires, un esfuerzo que se tradujo en convocatorias récord en plazas clave.
“Terminamos el workshop número siete del año. Empezamos en mayo y luego hicimos un recorrido federal que incluyó Tucumán, Salta, Córdoba, Rosario y Mendoza”, explicó el presidente. El entusiasmo del mercado de agencias en el interior fue palpable, superando las expectativas.
La escala en Mendoza fue particularmente memorable: “Tuvimos una convocatoria impresionante. Todos los proveedores nos decían que jamás en la vida habían visto un evento tan multitudinario en una ciudad como Mendoza, porque haber juntado 150 agentes de viaje es un montón”, comentó Toselli. Este patrón de alta asistencia se replicó en Córdoba y Rosario, que superaron los 200 asistentes, reafirmando la necesidad y el apetito del canal minorista por el destino.
Plan 2026: La Web como “Consulta Obligada”
Con la base de la promoción física consolidada, la estrategia para 2026 del Visit USA se orienta decididamente hacia lo digital y la optimización de recursos para el trade. El plan más ambicioso es el desarrollo de una nueva plataforma web que actuará como un hub central de ofertas y programas.
“Estamos haciendo un desarrollo en la web para que todos los turoperadores puedan cargar ofertas o programas y que la web termine siendo una consulta obligada de todas las agencias”, detalló Toselli. El objetivo es que las agencias puedan buscar rápidamente qué mayorista tiene un programa específico publicado y dirigirse directamente a él.
Complementando esta iniciativa, el comité buscará aumentar significativamente la cantidad de webinars de capacitación. Según Toselli, existe un gran desconocimiento de ciertos destinos no convencionales de Estados Unidos. Puso como ejemplo un reciente seminario sobre Luisiana, donde se evidenció que los agentes, si bien conocen Nueva Orleans, ignoran la división y la riqueza turística de las otras tres zonas del estado. Esta capacitación busca “contribuir a que se conozca el destino” y diversificar las ventas del canal.
Estados Unidos: Un Destino Inabarcable y Fácil de Promocionar
Desde la perspectiva de Toselli, Estados Unidos es un destino privilegiado para la promoción en Argentina, no solo por su diversidad, sino por su facilidad para generar recursos. “Es uno de los destinos más desarrollados, porque tiene de todo, y tiene la bendición del oeste”, afirmó, mencionando sus 63 parques nacionales y las rutas escénicas.
Además de los imponentes paisajes del Oeste, el presidente enfatizó la infraestructura turística que genera ingresos inmediatos, a diferencia de otras industrias. Destacó la impresionante oferta de cruceros con los puertos de Miami, Fort Everglades y Puerto Cañaveral, además de Galveston, Nueva York y los puntos de salida hacia Alaska y la Riviera Mexicana. “Es impresionante la diversidad y la cantidad de ofertas que tiene Estados Unidos, es inabarcable”, concluyó.
Recuperación del Mercado y el Impacto del Mundial 2026
Respecto al panorama de mercado, el presidente del Visit USA confirmó que las cifras de argentinos visitando Estados Unidos han mejorado en el último tramo del año, un dato alentador tras un periodo de incertidumbre.
Mirando hacia el futuro cercano, el Mundial de Fútbol 2026 se perfila como un factor dinamizador clave. Toselli resaltó los esfuerzos del gobierno estadounidense para facilitar el acceso a los espectadores, incluyendo el acuerdo con la FIFA para el FIFA Pass, que otorgará prioridad en los turnos de visa a quienes tengan entradas compradas. “Cualquier individuo que necesite visa, pero que tenga tickets comprados de la FIFA, va a tener cierta prioridad para que le den turno para la visa, de modo que le va a garantizar la entrevista y el resultado antes del Mundial”, explicó, asegurando que será un “acontecimiento increíble”.
Finalmente, Toselli emitió un claro mensaje a los destinos: “Mi mensaje para los destinos es simple: les pedimos su apoyo. Desde nuestro lado estamos trabajando con total dedicación para fortalecer su presencia y promoverlos del mejor modo posible.”. Reconoció que, si bien el porcentaje del mercado argentino es pequeño para las grandes urbes, el esfuerzo del Visit USA es fundamental para mantener el destino en la vidriera y generar crecimiento constante.
