Panamá presentó “Anfitrión del Mundo”, una nueva marca país que funcionará como plataforma común para la promoción internacional del turismo, las inversiones, las exportaciones, la cultura y la sostenibilidad. La identidad fue dada a conocer el 26 de agosto en el Centro de Convenciones de Amador.
La iniciativa, desarrollada por Promtur Panamá y la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), busca proyectar al país más allá de su oferta vacacional. Para el sector turístico, el cambio supone que las campañas del destino pasarán a formar parte de una narrativa más amplia, apoyada en la conectividad, la infraestructura y el papel de Panamá como punto de encuentro regional.
Según la Presidencia panameña, la marca es resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y consultas con representantes de los sectores público y privado, además de actores de la sociedad dentro y fuera del país.
Una plataforma para toda la promoción turística
La nueva identidad reemplaza el tratamiento aislado de la comunicación turística por una estrategia que vincula al destino con otras actividades económicas y culturales. Para agencias, operadores y socios comerciales, esta definición puede traducirse en nuevos materiales y lineamientos para la promoción de Panamá en los mercados internacionales.
El concepto “Anfitrión del Mundo” se apoya en la posición geográfica del país, su conectividad y su función histórica como enlace entre regiones. La propuesta visual utiliza azul y rojo, referencias a los océanos Atlántico y Pacífico y elementos gráficos que representan la conexión entre personas y territorios.
El Gobierno indicó que toda la comunicación turística de Panamá se desplegará progresivamente dentro de esta nueva plataforma. Sin embargo, aún no se difundieron públicamente los plazos de implementación, el manual de uso ni las condiciones que deberán cumplir las empresas interesadas en aplicar la marca.
Gobernanza y continuidad, los próximos pasos
Promtur y la ATP trabajan en una estructura de gobernanza que deberá definir los mecanismos de administración, protección y licenciamiento de la identidad, además de un programa de embajadores.
El presidente José Raúl Mulino anticipó que la estrategia será remitida a la Asamblea Nacional para buscar su conversión en ley. El objetivo declarado es evitar que la marca sea reemplazada con cada cambio de gobierno y establecer mecanismos de revisión y actualización periódica.
“Esta marca país no le pertenece a un gobierno, le pertenece a Panamá y a todos los panameños”, afirmó Mulino. La aprobación legislativa y la publicación de las normas de uso serán los próximos pasos para determinar cómo la nueva identidad se incorporará a las acciones comerciales y turísticas.
