La industria del turismo en América Latina ha encontrado en Bogotá su punto de convergencia más sólido. La finalización de la 45ª Vitrina Turística de ANATO no solo deja un balance positivo en términos numéricos, sino que consolida a Colombia como el epicentro de los negocios turísticos en la región. Con una asistencia que superó los 56.000 profesionales del sector, el evento demostró que la presencialidad y la especialización son los motores que mantienen viva la dinámica comercial de este mercado.
Este encuentro, organizado por la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO), se ha transformado en un termómetro indispensable para medir la salud del turismo latinoamericano. En un entorno global que exige mayor competitividad y sostenibilidad, la edición de 2026 ha marcado un hito al registrar un crecimiento del 8% en visitantes profesionales frente al año anterior, reflejando una recuperación total y una expansión ambiciosa de la oferta turística continental.
Cifras que impulsan el mercado regional
El éxito de una feria de esta magnitud se mide por su capacidad de generar transacciones efectivas. En este sentido, la Vitrina Turística de ANATO 2026 superó las 26.900 citas de negocios a través de su plataforma de agendamiento, lo que representa un incremento del 13% en comparación con la edición previa. Este dinamismo no es casualidad; es el resultado de un sector que confía en el modelo de gestión gremial para abrir nuevas rutas y productos.
Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de ANATO, destacó que estos logros no pertenecen únicamente al gremio, sino que son el testimonio de un sector comprometido con posicionar al turismo como un pilar fundamental de la economía nacional. La participación de más de 1.600 expositores —incluyendo agencias de viajes, hoteles, aerolíneas, compañías de cruceros y proveedores tecnológicos— subraya la diversidad de una cadena de valor que se adapta constantemente a las demandas del viajero moderno.
La articulación público-privada como eje estratégico
Uno de los aspectos más destacados de esta edición fue la estrecha colaboración entre el sector privado y las entidades gubernamentales. La presencia activa del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, junto a Fontur y ProColombia, permitió que la narrativa del evento estuviera alineada con las metas país. Esta sinergia es vital para fortalecer la infraestructura y la promoción de destinos que, más allá de las capitales, buscan integrarse a la oferta internacional.
El viceministro de Turismo, Sebastián Sánchez, enfatizó durante el evento la resiliencia y la calidez del sector, señalando que el turismo es una herramienta de unión y desarrollo territorial. Esta visión se traduce en políticas que incentivan la inversión y garantizan que el flujo de visitantes se distribuya de manera equitativa por las distintas regiones, potenciando el turismo comunitario y de naturaleza.
Internacionalización y nuevos horizontes
La Vitrina Turística de ANATO 2026 también fue el escenario para la 19ª edición del Colombia Travel Mart, la macrorrueda de negocios liderada por ProColombia. En este espacio, se evidenció el creciente interés del mercado internacional por la oferta colombiana bajo el concepto del “País de la Belleza”. La estrategia de Compradores Invitados (Hosted Buyers) trajo a empresarios de mercados tan diversos como Finlandia, Singapur, Vietnam, Marruecos, Polonia y Turquía.
Carmen Caballero, presidente de ProColombia, señaló que superar las expectativas de 2025 en un 8% es una señal clara de que la confianza internacional en Colombia está en su punto más alto. El enfoque en la sostenibilidad y la riqueza cultural ha permitido que el país no solo compita por volumen de turistas, sino por la calidad y el valor ético de sus experiencias. La inclusión de mercados asiáticos y nórdicos abre un abanico de posibilidades para las agencias de viajes locales que buscan diversificar su cartera de clientes.
Las agencias de viajes: El puente de confianza
A pesar del avance tecnológico, la figura del agente de viajes emergió en esta feria como el eslabón de confianza necesario para la profesionalización del sector. Las agencias continúan siendo el puente que conecta los territorios con las oportunidades de negocio. La Vitrina Turística permitió que estos actores se actualizaran en herramientas digitales, nuevas normativas y tendencias de consumo, asegurando que el asesoramiento al viajero final sea de la más alta calidad.
La sostenibilidad dejó de ser una tendencia para convertirse en un requisito transversal en las mesas de negociación. Los expositores de los 45 países participantes coincidieron en que la innovación debe ir de la mano con el respeto al entorno y la generación de empleo digno en las comunidades locales. Este enfoque es lo que permitirá que el crecimiento registrado en 2026 sea sostenible a largo plazo.
Hacia la edición 46 y el futuro del sector
Con el cierre de esta versión, la mirada ya está puesta en febrero de 2027, fecha en la que se llevará a cabo la 46ª Vitrina Turística. El reto para el próximo año será mantener el ritmo de crecimiento y profundizar en la digitalización de los procesos comerciales sin perder el toque humano que caracteriza a la industria del ocio y los negocios en América Latina.
La consolidación de Colombia como epicentro turístico regional es una realidad respaldada por datos y por la voluntad de miles de profesionales que ven en este sector la clave para el desarrollo económico. La Vitrina Turística de ANATO no es solo una feria; es el punto de partida para miles de viajes que comenzarán a materializarse en los próximos meses, impulsando la conectividad y el intercambio cultural en todo el continente.
